Si punta tutto sui piccoli borghi. Dove andare, cosa leggere e quali account social seguire
L’ottantadue per cento degli italiani quest’anno trascorrerà le vacanze in Italia, contro il 55% dell’anno scorso. E tra le destinazioni più cercate ci sono Sicilia, Sardegna, Puglia, Trentino Alto-Adige e Costa Etrusca (in Toscana e Lazio). Questi i dati emersi da un sondaggio condotto da Airbnb fra il 1° aprile e il 14 maggio. Un sondaggio che ha spinto il più grande portale online degli affitti brevi a lanciare un’iniziativa ad hoc per il nostro Paese.
“Ricostruire insieme” – questo il nome del programma – è parte del progetto internazionale “Go Near” che fa leva sul cosiddetto turismo di prossimità, ossia su una stagione declinata all’insegna delle vacanze locali a seguito delle restrizioni della pandemia da Coronavirus. Il progetto è stato pensato per sostenere le economie locali attraverso il turismo “domestico” e punta sulle partnership con associazioni in tutto il mondo per incentivare i viaggi e la crescita economica locale.
«Gli italiani hanno voglia di vacanze e l’aumento di ricerche sul nostro sito rappresenta il primo deciso segnale di ripresa – sottolinea Giacomo Trovato, Country Manager di Airbnb Italia – sarà di certo un’estate diversa, in cui distanziamento sociale e flessibilità nelle cancellazioni saranno requisiti fondamentali per prenotare in serenità. Per questo puntiamo soprattutto sulla promozione delle oltre 120mila soluzioni indipendenti presenti sulla piattaforma e sulla possibilità di rimborso completo fino a pochi giorni dalla partenza, disponibile già in oltre il 70% degli annunci».
Secondo i dati del sondaggio, il 62% degli italiani opterà per soluzioni completamente indipendenti, come case singole, ville e bungalow, mentre la richiesta di appartamenti rappresenta solo il 7% delle richieste contro il 17% dell’anno scorso.
Tra i servizi più ricercati la piscina supera per la prima volta il wi-fi; seguono gli alloggi pet-friendly, cucina accessoriata, vasche jacuzzi e aria condizionata.
Su Airbnb sono oltre 64mila le case indipendenti con piscina, con l’offerta più ampia presente in Toscana, Sicilia, Puglia e Umbria. «Lavorando con partner selezionati a livello globale, punteremo i riflettori sulle regioni interessate per aiutare gli ospiti a scoprire nuove destinazioni nelle vicinanze», sottolinea Airbnb che rende noto che nella settimana del 31 maggio si è registrata la prima reale crescita dall’inizio della pandemia, con un +20% di notti prenotate su Airbnb in Italia rispetto al corrispondente periodo del 2019.
Anche Amazon ha deciso di puntare sul turismo di prossimità e in collaborazione con Lonely Planet, lancia #VacanzeInItalia, una guida con 20 itinerari suggestivi (uno per regione). «L’estate 2020 è tutta italiana. Il turismo di prossimità sarà il trend di stagione grazie al quale gli italiani avranno l’occasione di esplorare le innumerevoli bellezze del Belpaese», si legge sul portale online dedicato all’iniziativa. Dai castelli della Valle D’Aosta alle ville palladiane, dal Cilento selvaggio al Barocco siciliano: le località selezionate offrono «esperienze, sapori e profumi». Per ciascuna meta è stata creata una vetrina dedicata alle eccellenze del Made in Italy che consente di acquistare prodotti locali – prelibatezze enogastronomiche e oggetti fatti a mano – ma anche tutta l’attrezzatura per affrontare al meglio il viaggio. Iniziativa che punta a sostenere le oltre 750 piccole e medie imprese e gli artigiani locali presenti su Amazon.
Per spingere il turismo locale sono molte le iniziative che vedono protagonisti gli influencer su Instagram. Ad aprire le danze Chiara Ferragni, imprenditrice digitale da oltre 20 milioni di follower, che insieme con il marito, il rapper Fedez, in una Instagram stories ha annunciato la sua iniziativa: «Quest’estate vi porterò in tanti posti diversi, ma tutti in Italia perché abbiamo deciso di supportare al 100% il turismo del nostro Paese e di farlo vedere a quante più utenti e persone possibili anche attraverso i miei post e le mie stories. Ci saranno dei posti bellissimi e spero vi piaccia seguire le nostre avventure». Cristina Fogazzi, alias L’Estetista Cinica, e Paolo Stella sono i due “testimonial” di “Megatour”, un viaggio alla scoperta dei borghi italiani. E il Veneto ha lanciato un piano di comunicazione da 2,3 milioni di euro, «cifra mai stanziata prima», annuncia l’assessore Federico Caner, per rilanciare il turismo nella regione. Un piano che coinvolgerà per l’appunto anche e soprattutto social network e influencer.
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